EXCLUSIVO -A Allianz Seguros revisou sua estratégia de marketing no Brasil para 2026, com foco na ampliação da presença em diferentes regiões do país e na adoção de uma atuação multicanal. O movimento ocorre após um ciclo de crescimento acima da média do mercado e acompanha o processo de transformação da companhia iniciado nos últimos anos.
Para a Diretora Executiva de Transformação, Estratégia e Marketing da companhia, Maria Clara Ramos, a seguradora encerrou 2025 com crescimento de 23% em relação ao ano anterior, desempenho cerca de 15 pontos percentuais acima do mercado, que avançou aproximadamente 8% no período.
Em entrevista durante o evento Alliadoz, realizado em Trancoso (BA), a executiva fomentou que o resultado está ligado à agenda de mudanças implementada desde 2024 e serve de base para a nova fase da estratégia de marketing. “Esse crescimento está alinhado com a transformação que a gente vem conduzindo. O marketing acompanha esse movimento e também revisitou sua estratégia”, afirmou.
Um dos pontos em destaque dessa transição foi o encerramento do contrato de naming rights do Allianz Parque, após 13 anos. Segundo Maria Clara, o período contribuiu para ampliar o reconhecimento da marca no país, abrindo espaço para uma nova abordagem. A nova estratégia passa a priorizar um plano de mídia com maior capilaridade, combinando canais digitais e tradicionais e ampliando a frequência de exposição. “A ideia é ter presença mais constante e em todas as regiões, com múltiplos pontos de contato”, disse.
Além da mídia, o esporte segue como um dos eixos da atuação da companhia. A Allianz mantém patrocínios ligados ao movimento olímpico e paralímpico até 2032 e prepara a renovação do grupo de atletas apoiados no Brasil. A estratégia busca ampliar a presença da marca em diferentes regiões por meio da participação desses atletas em competições nacionais e internacionais.
Outro eixo em desenvolvimento é o investimento em cultura. A seguradora passa a patrocinar o Koala Festival, previsto para setembro, em São Paulo, com programação voltada à música brasileira. O projeto inclui apresentações itinerantes em cidades como Belo Horizonte, Curitiba, Salvador e Rio de Janeiro. A executiva conta que a iniciativa está ligada à estratégia de aproximação com o público local. “A gente quer conectar a Allianz com a brasilidade, apoiando tanto artistas consolidados quanto novos talentos”, pontuou. Além do apoio a Cultura, ela compartilhou também que a companhia prevê alguns projetos focados no social, trabalhando ainda mais o lado de sustentabilidade da Allianz.
A estratégia também prevê o lançamento de ações regionalizadas e maior integração com a área comercial e parceiros de distribuição. O objetivo é ampliar o alcance da marca entre clientes, corretores e demais públicos ligados à operação.
Nicholas Godoy, da Bahia
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